随遇而安“懒人游”

发布时间:2024-05-28 19:14:57 来源: sp20240528

  随遇而安“懒人游”

  本报记者 曾诗阳

  周末,家住北京市朝阳区的蔡畅与朋友来到一家洗浴中心,准备在这里从中午一直待到晚上。“彻底躺平放松一下,最近两个周末我都是这样度过的。”蔡畅说。

  当大学生“特种兵式”一日游走红网络,主打舒适到底的“懒人游”也正在升温。美团、大众点评数据显示,9月以来,相关评论比去年同期上涨100%,攻略笔记同比上涨90%。

  周末是懒人游的高峰期,北京After汤泉一天要接待400名左右消费者,总经理王云龙观察到,年轻人是懒人游的主力军。“来店消费的‘90后’和‘00后’较多,多数都会待6个小时以上,泡汤、看书,或者简单地找个角落发呆,都是奔着放松来的,人均消费四五百元。”王云龙说。懒人游新趋势带动了相关休闲场所消费规模的增长,9月以来,美团平台上洗浴中心线上消费规模较2019年同期增长140%。

  迎合年轻消费群体的偏好,各商家推出了一系列新服务,例如室内冲浪、影院足道、美发美甲等。“我们尽可能提供吃喝玩乐多样体验,为喜欢安静的顾客打造冥想空间,团建的顾客也能在店里玩剧本杀。”王云龙认为,年轻人具有较强的消费能力和潜力,“如何抓住年轻人的消费需求,是我们一直在做的功课”。

  除了在洗浴中心一站式吃喝玩乐,还有不少年轻人热衷于“住着玩”——假期找一家酒店或民宿入住,不计划、不打卡,不赶热门、拒绝排队,主打“随遇而安”,足不出户也可以获得满意的旅游体验。

  一段时间以来,旅游需求在节假日集中释放,旅游景点“人从众”难题凸显,大大降低了游客的旅游体验。对一些游客来说,与其在景区排队,不如在旅游行程上“做减法”,在舒适体验上“做加法”。“‘十一’假期我们预订了万宁的一家民宿,准备住上一周,让身心有一个休养生息的机会。”广州白领曹阳告诉记者,民宿设备齐全,不仅能洗衣做饭,还能健身、烧烤、看电影,不出门也能将一天安排得很充实。

  “懒人游的兴起,是供给端和需求端相互作用的结果。”中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山表示,从需求端看,年轻人的消费观念和消费方式更加追求个性化、多元化、品质化,不再满足于过去“走马观花式”的赶路,旅游过程中更加注重获取舒适便捷的个人体验。从供给端看,懒人游有了更加丰富的体验和可能性,“快旅慢游”缩短了旅途往返的时间,让人们有更多时间和精力慢下来,细嚼慢咽地品味目的地的文化和风景。

  像曹阳这样选择慢游的游客不在少数,美团、大众点评数据显示,主打深度体验的民宿周租和月租需求火爆,暑期以来,按周或月预订的民宿订单量同比上涨超200%。

  “懒人游兼具‘懒’与‘质’的特点,覆盖吃喝玩乐方方面面,对民宿、温泉、外卖、小吃等各类消费起到带动作用,有利于形成新的增长点,驱动旅游新业态新模式发展,加快旅游业复苏步伐,进一步释放消费潜力。”吴若山说。

  虽然懒人游并非当下旅游的主流选择,但也反映出年轻消费者生活方式和消费观念的变化。吴若山建议,商家要深入理解旅游消费新趋势,不断创新和优化产品供给,提供更加多元化的服务,满足并合理引导消费者预期,把握懒人游催生的市场新机遇。

  “根据宾客的入住和反馈情况,他们对丰富多样的体验活动表现出较大兴趣。”深圳大梅沙京基洲际度假酒店市场销售总监王静告诉记者,近3个月,洲际行政俱乐部30岁以下的客人占比近六成,主要来自北京、上海、广州和深圳等城市。他们重视服务品质及个性化体验,对出行有较高的要求和期待。“年轻人购买力逐渐增强,成为促进消费扩张和推动消费创新的主要力量,他们在社交媒体和线下社交活动中频繁互动和分享消费体验,使得他们对品牌、产品和服务的口碑具有较大影响力。”

  为此,酒店推出冷萃咖啡、手打柠檬茶以及联名下午茶等受年轻人欢迎的产品,与跨界品牌推出联名客房或进行联名活动,提供定制化服务,满足年轻消费群体对独特感的需求,提升酒店的吸引力和竞争力。

  响应用户需求的变化,不少酒店正逐渐变得“目的地化”。吴若山表示,文旅部门应注重理念引导,让更多商家结合在地文化提质升级,让消费者“感受当下,不负旅途”。(经济日报) 【编辑:宋宇晟】