《新闻女王》热播,“宝刀未老”的TVB能重塑辉煌吗?

发布时间:2024-06-23 03:05:01 来源: sp20240623

  文/华卓玛

  “职场剧还得看TVB(香港广播电视有限公司)”“TVB的编剧领先内娱编剧好多年。”近段时间,TVB剧集《新闻女王》热播,让不少人感叹:“56岁的TVB宝刀未老。”

  但真相却很残酷,TVB已连续5年亏损。在戏外,TVB也在调整业务板块。

  11月27日晚间,TVB母公司电视广播发布公告,宣布重组TVB收入最高的两项业务——电视广播和电子商贸业务,合计削减逾300人。

  今年3月,TVB宣布,将通过附属上海翡翠东方传播(TVBC)与淘宝达成合作意向。3月7日晚间,TVB与淘宝合作的直播带货业务启动。

  《新闻女王》的热播和业务的调整能否让TVB重塑辉煌?

  《新闻女王》热播,“56岁的TVB宝刀未老”

  自11月17日首播起,《新闻女王》就在社交平台上掀起多个热议话题,例如:“新闻女王现代版甄嬛传”“港剧从来不会年龄焦虑”“新闻女王的台词是谁在写啊”“为什么看TVB的女性不容易恋爱脑”等。

图为《新闻女王》豆瓣评分页面截图。 图为《新闻女王》豆瓣评分页面截图。

  公开资料显示,《新闻女王》由钟澍佳、关文深监制,佘诗曼、马国明、李施嬅、高海宁领衔主演。首轮口碑评分出炉,豆瓣开分7.9分,目前评分已升至8.2。观众评价称:“剧情紧凑、台词狠辣、演技精湛,你可以永远相信TVB的职业剧。”

  截至11月30日,《新闻女王》官方微博显示,视频累计播放量381.3万。优酷平台上,《新闻女王》位居热搜榜榜首,搜索指数142.9万。

  作为56周年台庆剧,《新闻女王》故事设定围绕全香港最大的传媒机构SNK-NEWS展开,讲述电视台新闻部的主播们除了播放和采访新闻之外,暗地里拉帮结派,展开一场勾心斗角的职场大战。

  全剧最出彩的地方莫过于通过新闻行业展现了职场的真实与残酷,此外囊括了女性力量、新闻伦理、社会议题等多方面的元素。有资深观众评价:“TVB用一部56周年的台庆剧向观众证明了什么是宝刀不老。”

  从辉煌走向落寞,五年累计亏损超22亿港元

  11月19日是TVB成立56周年生日,为此官方共推出了四部台庆剧,另外三部分别为《香港人在北京》《罗密欧与祝英台》《叠影狙击》,但这三部剧在收视与口碑上均未达到预期,《新闻女王》是TVB打造的2023年最后一部台庆剧,该剧的出圈对于TVB来说意义重大。

  TVB成长于电视的黄金年代,从金庸武侠到职场商战,曾经的TVB给观众带来了无数经典作品,例如《天龙八部》《大时代》《创世纪》《金枝欲孽》等,每一部都堪称是上乘之作,可以说,TVB陪伴了一代人成长。

  巅峰时期,TVB在亚洲、大洋洲、欧洲、美洲拥有超过3亿的家庭用户,也是全球唯一一家能够全面覆盖香港地区、澳门地区和内地市场的华语媒体。

  然而,近年来TVB早已不复当年荣光。由于知名艺人出走、演员青黄不接、外部竞争激烈等原因,TVB观众流失严重、影响力减弱,随着其逐渐退出大众视野,不禁让人感叹港剧的衰落。

  TVB的衰落不仅体现电视剧的影响力上,还体现在公司的业绩上。

  从2018年开始,TVB归母净利润连续五年为负,累计亏损超22亿港元。

  8月24日,TVB发布的2023年半年财报显示,今年上半年营收同比减少14%至15.6亿港元,净亏损按年扩大至4.07亿港元。

  多线发展,TVB能否扭亏?

  在连年亏损后,TVB开始调整业务板块,将触角伸向多个领域,加速北上。

  今年3月,TVB宣布,TVBC与淘宝达成合作意向,“老戏骨”陈豪、“当家花旦”陈敏之等坐镇,首场港剧式直播“溏心风暴”创下2350万元成交额,第二场“冲上云霄”再超预期,全场销售额达7320万元。

  在入淘之前,TVB其实已在抖音上试水了一年多。

  2022年4月,TVB入驻抖音并打造了一个“带货矩阵”,TVB识货(港式甄选)、TVB识货(香港严选)、TVB识货(美味甄选)三大账号分别针对大牌美妆产品、日用好物以及香港本土食品这三大热门品类。截至11月30日,三大账号粉丝数超160万。

  10月27日,TVB发布第三季度业务最新情况及未经审核的营运资料,该公司预期截至2023年12月31日止六个月期间将实现正数EBITDA(税息折旧及摊销前利润),而相比截至2023年6月30日止六个月期间则产生EBITDA亏损港币1.86亿元。

  TVB在公告中指出,中国内地是集团在三季度的主要增长动力,公司的多渠道网络(MCN)业务扩大其社交媒体的受众范围,且电商直播活动(包括与淘宝的合作以及抖音直播店)的活跃度进一步提升。三季度,中国内地有36%的社交媒体追随者及29%的电商直播观众来自广东省。公司希望通过不断增长的社交媒体影响力、直播节目等,将市场扩大至香港以外包括整个粤港澳大湾区。

  《新闻女王》也是TVB自救的产品之一。今年3月,TVB宣布与优酷进一步深化合作,双方签署协议,TVB在未来两年内将为优酷提供价值约人民币7亿元的合拍剧、同步剧和库存剧。

  此外,TVB还与腾讯视频就内容供应和拓展港剧新渠道签署了新的框架协议。TVB在公告中预计,这些合作剧集将于今年第四季度开始为集团带来收入。

  TVB在还公告中表示,预期2023年下半年将实现正数EBITDA(税息折旧及摊销前利润)。

  《新闻女王》的热播能否说明TVB将重塑辉煌、直播等多线业务的发展能否让TVB扭亏?电视评论人周茹表示,近年来,受实力艺人流失和新生代演员培养不足等问题的影响,加之市场竞争加剧,TVB需要在内容、营销、用户体验等方面保持竞争力和创新力,其多元化发展、转型之路能否成功还需要时间去进一步证明。

  综编自蓝鲸财经、北京商报、澎湃新闻、时代周报等

【编辑:刘阳禾】